Honlap és marketingtervezés

Amikor a cégeddel az interneten megjelenést tervezed, akkor már tudod, hogy kell neked egy honlap.  De ugye tudod, hogy ez nem annyira egyszerű? Mi kell hozzá? Tervezés, marketing. Ezek nélkül ma már nem megy.

Hogyan készül a honlap?

Ideális esetben honlap alatt egy plusz bevételeket hozó marketingcsatornát értünk. Így mindent tesztelni kellene. Az elrendezésektől kezdve, a grafikán át a marketingig. De ha így indulsz neki, az alsó hangon millió körüli összeg és időben sem annyira rövid. Itt elgondolkodsz.  Megállsz.

Kezdd azzal, hogy kiszámolod, mennyit hozna neked pluszban a weboldal. Ha semmit vagy max. néhány tízezret, akkor nem kell nagy befektetésbe belevágnod. Ha viszont 6-800 ezret is hozhat havonta, akkor ne sajnáld egy marketing szempontból jól felépített weboldalra a pénzt.

A “semmit” nem hozó weboldal csak egy névjegykártya a weben. Azaz a honlapkészítésbe fektetett pénzed nem befektetés, hanem költség. Ha a weboldalad várhatóan keveset hoz, mert olyan a terméked vagy szolgáltatásod, akkor a megtérülési költség kicsit hosszabb. Ha magasabb bevételt hozhat, akkor hamar megtérül a befektetésed.

A másik, amit vegyél figyelembe még a honlap készítése előtt, hogy mit szeret a Google. Nyilván szeretnél jó helyen szerepelni a honlapoddal a találati listán. Ez nem kérdés. Ez gyakorlatilag a keresőmotorok számára technikailag teljesen bejárható honlapot jelent. A látogatók számára pedig gyorsan betöltődő, felhasználóbarát honlapot, egyértelmű navigációval, amit bármilyen eszközön netezik, könnyen tud kezelni.

Ahhoz, hogy a Google kedvében járj, optimalizált weboldal kell neked.

Még van egy 🙂

Tehát a harmadik, amire figyelned kell, az már a honlap indulását követi. Nevezetesen a tartalomfejlesztés és a linképítés.  A szakterületedtől, célcsoportod igényeitől függően szükséged van a frissülő tartalomra. Ez lehet hetente, 2 hetente, de akár naponta is, de enélkül ma már egyes területeken nem lehet eredményt elérni a találati listán. Ahol nagyon alacsony a verseny, ott még talán…, de ott sem árt sok és jó minőségű tartalom a weboldalra.

Linképítésben mára csak a minőségi linkek. A katalógusokat – néhány ritka kivételtől eltekintve – el lehet felejteni. Minél erősebb honlapra (értsd: valódi látogatóknak szóló cikkek, nem kifejezetten linképítési célú oldalak) tudod bejuttatni a cikket – igen, cikket, 1500-2000 vagy több karakternyi mennyiségben, de van, ahol 1000 szó az elvárás -, annál jobb. Az utóbbi időben ezen a területen többszörösen is igaz az a mondás, hogy a kevesebb néha több.

Még néhány gondolat a honlap tervezésről

Mi is az a marketing?

A marketing valójában egy olyan tevékenység mely elemzi a piacot és ennek megfelelően alakítja ki az árakat, szervezi meg az értékesítést.

  • A legelső lépés melyre szükséged van, az a saját marketing stratégiádnak megtervezése.
  • El kell dönteni kinek szeretnél eladni, hol szeretnéd értékesíteni a terméket, és mindezt milyen áron.
  • Milyen segítséget nyújtasz a vásárlóknak, felhasználóknak, és mindezt milyen marketingkommunikációval hajtod végre, azaz hogyan reklámozol.
  • Fontos felállítanod egy időtávot, milyen időtartamra tervezel, ami lehet csupán néhány év is. Természetesen ezen lehet változtatni, módosításokat végrehajtani, de abban az esetben, ha a teljes marketing stratégiát meg kell változtatni, az egyben azt is jelenti, hogy az eddigi marketing nem működött hatékonyan.

A következő lépés a marketing terv kialakítása, ami valójában a marketing stratégiádnak a gyakorlatban való alkalmazása. Konkrét terveket fogalmazhatsz meg, hogyan szeretnél eljutni a stratégiádban meghatározott célodhoz. A tervnek tartalmaznia kell, a értékesítési módszeredet, elképzeléseidet, az árstratégiádat, milyen gazdasági csoportnak szeretnél eladni, emellett persze fontos a reklám és promóciós terveid is.

Hogyan találd meg a tökéletes kulcsszót?

Nagyon fontos és a jó marketinghez nélkülözhetetlen tökéletes kulcsszó, ezért mielőtt a saját honlapodnak elkészítésébe fogsz, szánj megfelelő időt az olyan kulcsszavak listájának kigyűjtésére, amelyre optimalizálni akarsz. Próbálj meg egy laikus, hétköznapi ember fejével gondolkozni aki, egyszerű szótári, ragozatlan vagy ragozott szavakkal keres. A tökéletes kulcsszavaknak jól kell, jellemzi a termékedet. Próbáljon kitalálni valami egyedit, kiemelkedőt, amit megjegyeznek az emberek és a kulcsszóval a cégedet társítják fejben. Ez jó lesz brandépítésre és egy ilyen kulcsszóval  jobb  helyezést érhetsz el a keresőkben az üzletágon belül.

Érdemes az iparágra jellemző kulcsszavakat alkalmazni, figyelembe venni, hogy milyen szavakkal keresnek a vásárlók, megtalálni a piaci rést, illetve a konkurencia által használt kifejezéseket is figyelembe venni.

Konkurensek és stratégia

Már a tervezésnél fontos kitérni a versenytárselemzésre. Nélkülözhetetlen a stratégia elkészítéséhez és annak végrehajtásához. Ilyenkor kiismerheted a konkurenciát, azok pozitív és negatív oldalait, előre várható lépéseiket. Összehasonlíthatod a saját jellemvonásaiddal, ennek fényében könnyebben tudod kiválasztani a megfelelő stratégiát.

Érdemes ilyenkor nagy hangsúlyt fektetni a munka pontosságára, igaz ez rengeteg időt és erőforrást igényel, de egy nem megfelelő túl optimista, vagy elrugaszkodott megállapítás súlyos gondokat okozhat. Sőt komoly veszélybe is sodorhatod a vállalkozásodat, mivel inkább nem szokott sikerülni, mint szokott egy túl optimális eredményt elérni.

Remélem ezzel a néhány gondolattal sikerült útmutatást adni ahhoz, hogy az igényeidnek megfelelő honlapot készíttess.